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Negli ultimi anni, il panorama del consumo di moda ha visto emergere una nuova categoria di clienti, conosciuti come Re-styler. Questa categoria include individui di età compresa tra i 50 e i 65 anni, i quali stanno diventando sempre più centrali nel settore, contribuendo in modo significativo alla crescita dei negozi fisici e all’economia del lusso.
Chi sono i Re-styler?
I Re-styler rappresentano una fascia di consumatori che ha saputo reinterpretare il proprio rapporto con la moda. Il termine, coniato dal gruppo McArthurGlen, leader nei Designer Outlet, descrive un segmento di mercato che ha adottato un approccio più personale e meno influenzato dagli stereotipi tradizionali. Secondo Fabio Rinaldi, direttore del Noventa Designer Outlet, l’analisi dettagliata delle tendenze di consumo ha rivelato che questa generazione è responsabile del 46% dei visitatori nei centri McArthurGlen in Italia.
Comportamenti di acquisto distintivi
Il valore di spesa medio dei Re-styler risulta superiore rispetto ad altre fasce d’età, contribuendo per circa 40% al fatturato annuale complessivo. Questo trend ha preso piede nonostante una riduzione dei visitatori russi e cinesi, compensata dall’aumento di clienti provenienti da paesi come Turchia, Stati Uniti e Regno Unito. In Veneto, dove è stata condotta un’analisi su oltre 500 persone, i Re-styler hanno dimostrato di avere un concetto di lusso che si basa principalmente sulla qualità dei materiali e sull’eleganza sobria.
Il negozio fisico come punto di riferimento
Nonostante la crescente diffusione degli acquisti online, il negozio fisico continua a mantenere un’importanza cruciale per il 54% dei Re-styler. La possibilità di provare i capi, apprezzare l’esperienza sensoriale e ricevere gratificazione immediata rappresentano fattori che rendono lo shopping in-store un’opzione preferita. Secondo studi recenti, il 76% di questi consumatori afferma che provare i vestiti è essenziale per il loro processo d’acquisto.
La ricerca di unicità e qualità
Il consumatore over 50 si distingue per la ricerca di capi unici e di qualità, preferendo un numero limitato di articoli, ma selezionati con cura. Questa tendenza è particolarmente evidente in Veneto, dove il 35% dei Re-styler associa il lusso a un legame con il passato e il 44% considera la moda come un’espressione di gusto personale. L’approccio al consumo è caratterizzato da un minimalismo che privilegia la funzionalità e la sostenibilità. Inoltre, il focus sulla qualità si traduce in una preferenza per materiali durevoli e per marchi che promuovono pratiche etiche e sostenibili. In questo contesto, i consumatori mostrano un crescente interesse verso le collezioni capsule e i marchi indipendenti, che offrono prodotti distintivi e curati nei dettagli.
Profili di consumo all’interno della generazione Re-styler
La ricerca ha identificato quattro profili distinti all’interno della generazione Re-styler: i neoclassici, per cui la moda rappresenta un’espressione culturale; i social-pop, aperti alle nuove tendenze; gli etici, guidati da valori di sostenibilità; e i minimalisti, che ricercano un approccio pragmatico e funzionale. Questi profili evidenziano come la moda non sia solo un aspetto estetico, ma un vero e proprio stile di vita che riflette valori e scelte personali.
In un contesto in continua evoluzione, il Noventa Designer Outlet si prepara a celebrare il proprio successo con eventi speciali, tra cui una mostra fotografica dedicata alle storiche Olimpiadi di Cortina. Questa attenzione al patrimonio culturale, unita alla capacità di adattarsi alle nuove esigenze dei consumatori, rappresenta una strategia vincente per attrarre e fidelizzare la clientela. Tali iniziative non solo valorizzano l’importanza della storia sportiva, ma offrono anche un’opportunità unica per coinvolgere il pubblico, creando un legame emotivo con il territorio e le sue tradizioni.